Atacadista reposiciona produtos nas lojas para facilitar a experiência
de compra e oferece em opções de marcas de entrada, intermediárias a opções
premium
A Páscoa é um dos momentos mais aguardados do ano para os amantes de
chocolate, e o Assaí se antecipa às tendências do mercado para oferecer uma
experiência de compra que possa atender a todos os bolsos. Neste ano, a rede
aposta na diversidade de produtos e na reformulação da exposição dos chocolates
para facilitar a busca e ampliar as opções para diferentes perfis de clientes.
Entre o mix de produtos, a rede conta com opções desde as que são conhecidas
como “de entrada” e que, em geral, oferecem um desembolso menor, a até opções
mais premium.
Para facilitar e melhorar a experiência de compra dos(as) clientes, os
ovos de Páscoa, e também miniovos, barras, caixas de bombons e chocolates
premium ficam dispostos em lugares estratégicos das unidades, como próximos aos
refrigeradores. A ideia é tornar a escolha mais prática e, assim, reforçar o
posicionamento para todos os gostos e bolsos.
“A forma como os clientes compram chocolate na Páscoa está mudando, e
estamos acompanhando esse movimento. O ovo de Páscoa continua sendo um símbolo
importante da data, mas percebemos um crescimento na busca por formatos do que
chamamos de “presenteáveis”, como barras, caixas de bombons e miniovos. Com
essa reorganização, queremos tornar a experiência de compra que contemple
variedade e bons preços. Os nossos clientes também podem conferir descontos
exclusivos no aplicativo Meu Assaí, que toda a semana tem ofertas com preços
ainda melhores”, afirma Hellen Tatiana Lima, Diretora Comercial do Assaí.
O novo sortimento também reflete a tendência nacional de diversificação
da Páscoa. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim
e Balas (Abicab) indicam que, em 2025, a oferta de produtos no mercado está
mais variada, com maior disponibilidade de formatos diferenciados e opções que
atendem a diferentes preferências. No Assaí, esse movimento é reforçado pela
presença de produtos de entrada até os mais premium.
Mais economia para os consumidores
O Assaí também se destaca pela competitividade dos preços. Com um
modelo de negócio de atacarejo, a rede consegue oferecer produtos com até 10%
de economia em relação a outros canais de varejo. Isso permite que os clientes
comprem mais gastando menos, seja para consumo próprio, revenda ou para
presentear amigos e familiares. Além disso, os produtos sazonais da data (como
barras de chocolate para confeitaria, colombas, Ovos de Páscoa, bacalhau, azeites
e vinhos), poderão ser parcelados em até 4x sem juros no cartão Passaí, cartão
de crédito próprio da rede e que, entre outras vantagens, permite a compra de
produtos unitários pelo mesmo preço do valor em atacado.
“Sabemos que o cliente está
atento aos preços e quer maximizar o seu poder de compra, especialmente em
datas comemorativas. Trabalhamos em uma colaboração muito próxima dos
fabricantes para garantir um sortimento variado e que amplie as opções de
chocolates e possibilitem atender a todos os bolsos”, completa Hellen. Para os
micros e pequenos comerciantes, o Assaí também conta com uma grande variedade
de barras de chocolate para a produção dos doces artesanais, além de outros
itens como leite condensado, creme de leite, coco ralado, para quem tem na data
uma oportunidade para aumentar os seus ganhos. Ainda para esse público, o Assaí
conta também com a Academia Assaí, uma plataforma de capacitação online e
totalmente gratuita com cursos e conteúdo para comerciantes do ramo de
alimentação.
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