Gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão fala sobre o novo plano
de marketing 2025-2030 e a importância da capacitação e inclusão das
comunidades locais
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| Flávia Nader, gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão. Foto: Rafael Destro/Brasilturis |
Rio de Janeiro (RJ) – Durante a 52ª Abav Expo, realizada no
Riocentro, no Rio de Janeiro, Flávia Nader, gerente estadual de Turismo do
Sebrae Maranhão, destacou o legado e os próximos passos da Rota das
Emoções, roteiro integrado que conecta os estados do Ceará, Piauí e Maranhão.
Em 2025, o destino celebra 20 anos de criação, consolidado como uma referência
nacional em turismo sustentável, inclusão social e inovação.
Criada em 2005 por meio de uma articulação entre o Sebrae, o Ministério
do Turismo e os governos estaduais, a Rota das Emoções reúne 14 municípios
litorâneos e três unidades de conservação emblemáticas: o Parque Nacional de
Jericoacoara (CE), o Delta do Parnaíba (PI) e o Parque Nacional dos Lençóis
Maranhenses (MA) — este último, recentemente reconhecido como Patrimônio
Natural da Humanidade. “Estamos agora completando 20 anos de existência com
esse desafio de se manter competitivo mediante as mudanças do mercado. O Sebrae
é um grande apoiador no âmbito dos três estados”, afirmou Flávia.
A executiva ressaltou que o Sebrae tem sido peça fundamental na
estruturação e qualificação da Rota desde 2008. “O Sebrae, como esse grande
apoiador, tem ofertado ao trade turístico, em especial aos pequenos negócios,
soluções como planejamento estratégico, consultorias, capacitações e workshops,
sempre com foco em sustentabilidade e inovação”, explicou.
Plano de marketing e novos produtos
Durante a Abav Expo, o Sebrae apresentou o novo Plano de Marketing
Rota das Emoções 2025-2030, que traz um direcionamento de futuro para o destino,
baseado em cinco pilares: qualificação da oferta turística, fortalecimento da
governança, promoção de mercado, inovação e sustentabilidade, e inteligência de
dados. O plano busca consolidar a Rota como um dos principais destinos
integrados de turismo de experiência e natureza do Brasil.
“Estamos lançando o plano de marketing trazendo esse direcionamento de
futuro, sempre com base no que o mercado está pedindo, que é o novo turista em
busca de contato com a natureza, com as comunidades e de experiências mais
autênticas”, disse Flávia. Ela destacou ainda o papel das parcerias
institucionais, como a com a Embratur, que tem levado o roteiro a feiras
internacionais como a Fitur Madrid, a BTL Lisboa e a ITB Berlim.
Turismo de base comunitária e inclusão social
Flávia ressaltou que o turismo de base comunitária tem se mostrado
essencial para o fortalecimento da Rota das Emoções. “Não dá para o turismo
acontecer em localidades como o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses e
ignorar toda a comunidade que ali está. Experiências como o trekking ou o
passeio no Rio Preguiça Cultural mostram o envolvimento direto dos moradores”,
explicou.
Entre os exemplos citados, estão o projeto Rio Preguiça Cultural, na
comunidade de Bada Hora (MA), premiado no Prêmio Bradesco de Sustentabilidade,
o passeio de caiaque no Rio Camurupim (PI) e a experiência das crocheteiras de
Jericoacoara (CE). “A comunidade de Bada Hora hoje é protagonista, tem o seu
próprio fundo de turismo, implementa melhorias e define o tipo de turista que quer
receber. Isso é essencial para a sustentabilidade da Rota”, complementou.
Capacitação e acompanhamento contínuo
O Sebrae mantém atuação permanente na qualificação de empreendedores e
fortalecimento das instâncias de governança regionais. Os projetos incluem
consultorias, assessoria técnica e apoio a feiras e eventos, além da integração
entre as IGRs do Maranhão, Piauí e Ceará.
“Nós fazemos periodicamente pesquisas junto aos turistas, além de
estudos de reputação online, com monitoramento em plataformas como Tripadvisor
e Google. Isso ajuda a entender o desempenho da Rota e o comportamento do
visitante”, contou Flávia. Ela também destacou que, apenas entre 2024 e 2025, o
fluxo turístico no Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses cresceu 40%,
impulsionado pelo título da Unesco.
Sustentabilidade e futuro da Rota
A gestora reforçou ainda que a sustentabilidade é o eixo central da
atuação da Rota das Emoções. “Estamos lançando o programa de sustentabilidade
da Rota, que vai reconhecer empresas que atendam aos requisitos mínimos de
responsabilidade ambiental e social”, disse.
Para os próximos anos, o Sebrae pretende ampliar a cooperação com
governos estaduais e o Consórcio Nordeste, além de fortalecer parcerias
internacionais. “A Rota compete com o mundo, não apenas com o Brasil. O que for
necessário de conhecimento e conexão para o trade do território, o Sebrae
estará junto”, concluiu Flávia.
O Brasilturis participa da 52ª Abav Expo e conta com o apoio da Mundi
Executive Transport e proteção Affinity Seguros.
Por: Rafael Destro | brasiltur
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