Flávia Nader destaca 20 anos da Rota das Emoções e reforça papel do Sebrae

Gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão fala sobre o novo plano de marketing 2025-2030 e a importância da capacitação e inclusão das comunidades locais

Flávia Nader, gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão. Foto: Rafael Destro/Brasilturis

Rio de Janeiro (RJ) – Durante a 52ª Abav Expo, realizada no Riocentro, no Rio de Janeiro, Flávia Nader, gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão, destacou o legado e os próximos passos da Rota das Emoções, roteiro integrado que conecta os estados do Ceará, Piauí e Maranhão. Em 2025, o destino celebra 20 anos de criação, consolidado como uma referência nacional em turismo sustentável, inclusão social e inovação.

Criada em 2005 por meio de uma articulação entre o Sebrae, o Ministério do Turismo e os governos estaduais, a Rota das Emoções reúne 14 municípios litorâneos e três unidades de conservação emblemáticas: o Parque Nacional de Jericoacoara (CE), o Delta do Parnaíba (PI) e o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses (MA) — este último, recentemente reconhecido como Patrimônio Natural da Humanidade. “Estamos agora completando 20 anos de existência com esse desafio de se manter competitivo mediante as mudanças do mercado. O Sebrae é um grande apoiador no âmbito dos três estados”, afirmou Flávia.

A executiva ressaltou que o Sebrae tem sido peça fundamental na estruturação e qualificação da Rota desde 2008. “O Sebrae, como esse grande apoiador, tem ofertado ao trade turístico, em especial aos pequenos negócios, soluções como planejamento estratégico, consultorias, capacitações e workshops, sempre com foco em sustentabilidade e inovação”, explicou.

Plano de marketing e novos produtos

Durante a Abav Expo, o Sebrae apresentou o novo Plano de Marketing Rota das Emoções 2025-2030, que traz um direcionamento de futuro para o destino, baseado em cinco pilares: qualificação da oferta turística, fortalecimento da governança, promoção de mercado, inovação e sustentabilidade, e inteligência de dados. O plano busca consolidar a Rota como um dos principais destinos integrados de turismo de experiência e natureza do Brasil.

“Estamos lançando o plano de marketing trazendo esse direcionamento de futuro, sempre com base no que o mercado está pedindo, que é o novo turista em busca de contato com a natureza, com as comunidades e de experiências mais autênticas”, disse Flávia. Ela destacou ainda o papel das parcerias institucionais, como a com a Embratur, que tem levado o roteiro a feiras internacionais como a Fitur Madrid, a BTL Lisboa e a ITB Berlim.

Turismo de base comunitária e inclusão social

Flávia ressaltou que o turismo de base comunitária tem se mostrado essencial para o fortalecimento da Rota das Emoções. “Não dá para o turismo acontecer em localidades como o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses e ignorar toda a comunidade que ali está. Experiências como o trekking ou o passeio no Rio Preguiça Cultural mostram o envolvimento direto dos moradores”, explicou.

Entre os exemplos citados, estão o projeto Rio Preguiça Cultural, na comunidade de Bada Hora (MA), premiado no Prêmio Bradesco de Sustentabilidade, o passeio de caiaque no Rio Camurupim (PI) e a experiência das crocheteiras de Jericoacoara (CE). “A comunidade de Bada Hora hoje é protagonista, tem o seu próprio fundo de turismo, implementa melhorias e define o tipo de turista que quer receber. Isso é essencial para a sustentabilidade da Rota”, complementou.

Capacitação e acompanhamento contínuo

O Sebrae mantém atuação permanente na qualificação de empreendedores e fortalecimento das instâncias de governança regionais. Os projetos incluem consultorias, assessoria técnica e apoio a feiras e eventos, além da integração entre as IGRs do Maranhão, Piauí e Ceará.

“Nós fazemos periodicamente pesquisas junto aos turistas, além de estudos de reputação online, com monitoramento em plataformas como Tripadvisor e Google. Isso ajuda a entender o desempenho da Rota e o comportamento do visitante”, contou Flávia. Ela também destacou que, apenas entre 2024 e 2025, o fluxo turístico no Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses cresceu 40%, impulsionado pelo título da Unesco.

Sustentabilidade e futuro da Rota

A gestora reforçou ainda que a sustentabilidade é o eixo central da atuação da Rota das Emoções. “Estamos lançando o programa de sustentabilidade da Rota, que vai reconhecer empresas que atendam aos requisitos mínimos de responsabilidade ambiental e social”, disse.

Para os próximos anos, o Sebrae pretende ampliar a cooperação com governos estaduais e o Consórcio Nordeste, além de fortalecer parcerias internacionais. “A Rota compete com o mundo, não apenas com o Brasil. O que for necessário de conhecimento e conexão para o trade do território, o Sebrae estará junto”, concluiu Flávia.

O Brasilturis participa da 52ª Abav Expo e conta com o apoio da Mundi Executive Transport e proteção Affinity Seguros.

Por: Rafael Destro | brasiltur